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新媒体时代的营销大计——2014中国新媒体创业大赛预热

2014-07-01 10:14 [创业新闻] 来源于:上海商报
导读:微博微信等新媒体工具盛行,一时间,企业人张嘴闭嘴都在谈新媒体营销,仿佛你没有玩过自媒体就玩不转营销、不能做传播工作了。其实,所有的新媒体都是工具,其承载的内容与服务才是品牌传播的真谛所在。 近日,由浙江日报报业集团主办,传媒梦工
       微博微信等新媒体工具盛行,一时间,企业人张嘴闭嘴都在谈新媒体营销,仿佛你没有玩过自媒体就玩不转营销、不能做传播工作了。其实,所有的新媒体都是工具,其承载的内容与服务才是品牌传播的真谛所在。
      近日,由浙江日报报业集团主办,传媒梦工场、飞马旅联合承办,飞马园区、爱创业、有门互动、 美通社共同协办的2014中国(第三届)新媒体创业大赛上海分赛的预热沙龙在飞马园区会议厅举行。当天,来自业内的顶尖创意人就以“新媒体时代的创意传播与互联网营销”为主题,对新媒体时代的创意传播、互联网营销进行了自己的解析,其中,有嘉宾撇开热门的互联网思维与营销话题,独辟蹊径的分享了他的理解。
来自Alin Digital的韩毅认为,在互联网时代“耐心”绝非营销创新的反义词。“招商银行微信公众号有着超过1200万粉丝,它是靠每天发布微信推送吗?不是的,它最近一次发布微信推送差不多是一个月前,但它很专注地做了另一件事:将微信公众号与信用卡用户的绑定,并通过用户绑定来提供针对性的服务内容。”无论是新媒体还是社交媒体,只有找到消费者真正的需求,并根据真实需求做定制化的服务,才能获得用户的信任。就像招商银行,与客户的联系根本不需要靠高数量的微信推送,来维护用户与粉丝的关系。但针对性推动需要付出极大的耐性才能有所收获。
       
       “耐心”如果再能加上“坚持”,那就是创业途中极为珍贵的特质了。在微博上成功营销的“野兽派花店”,它前三条微博的评论数都停在个位,他们与所有创业者都是相同的,产品与服务没有立即获得肯定的。但是它也做了一件事,那就是非常认真的回复每一条微博评论或转发,这才有了一年后一百万的销售额。“实际上就是因为他这样耐心地一点一滴的做,才能同样在新媒体上打动消费者。”
       微博、微信这些信息技术上的改变,的确有可能改变着我们的一些习惯,但是习惯背后的消费文化,依然是需要耐心和坚持,如果在耐心与坚持上还能建立有效沟通,那么就能获得更大的成功。看上去这些发生在互联网的营销事件,没什么互联网思维,也与创新创意没什么关系,却是品牌营销创新的本质。
       创意加多媒体
       对传统营销对症下药
      作为一个在4A公司奋战过15年的“老一辈”广告人杨烨炘,用自己的创业经历为案例,给大家展现了创意与新媒体结合的火花。“去年10月我在互联网上正式宣布结束15年的4A生涯,在沸沸扬扬的议论中,外界对于我的下一步动作也纷纷表示了关心与好奇。在几天的高关注后,我才透露了最新动向,那就是集结几位创意人自立门户,成立‘天与空’广告公司。”在这一步的自我营销中,杨烨炘认为,广告业正向更为多元化的传播形式转型,作为创意型创业公司,更应该利用好新媒体平台以及自发的多媒体传播,做有效的精准推广。
       不过作为创业公司,光靠不同媒体来吸引眼球是远远不够的,尤其在广告行业中并不缺乏本土公司。希望能和现有的本土广告公司区别开来,那必须要有自己的差异化内容。“我提出了 4A是数字营销的门外汉、4A的客服是最大的资源浪费等传统4A公司的八大问题,这还不够,我还提出了如何打造4A升级版的具体内容,为我新公司的‘4A升级版’定位做足了铺垫,”杨烨炘表示,从离职创办公司,再到4A升级版,以及之后公司的每一个作品,天与空都乐于在微博等多媒体上分享自己的理解与想法,并乐于接受来自行业同仁的点评和指责。
       在他看来,数字时代让一切媒体处于混合媒体时代,没有一个媒体真正意义上是独立运行的。同时,以创作传统广告的经验来创作数字广告,保持人性的洞察和讲好故事的能力。这样一来创意、内容加多媒体,将数字营销的价值与传统广告很好的结合,才能为传统广告增添更多的想象空间和广泛的接触点。
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       中国新媒体创业大赛创办于2012年,以创业大赛的方式探索科技产业方向与事件传播领域升级的新变革。大赛由浙江日报报业集团主办,传媒梦工场承办,已连续成功举办两届,走过全国十余个主要城市,服务过800余个新媒体创业团队,已有20余个获奖项目获得创业投资。上海分赛的前三名将进入本届大赛的总决赛,于今年10月与其他赛区的优胜项目在杭州同场竞技,目前,针对上海分赛仍在报名中。

(编辑:fln)

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