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百家号携100亿强势入局内容创业:BAT都怎么做内容生意

2016-11-24 05:11 [创业新闻] 来源于:未知
导读:11月23日,百家号披露:2017年底之前百度将给百家号内容生产者累计分成100亿。再次引发内容创业者的关注和讨论。 内容在如今的互联网生态中不仅是指新闻资讯等狭义上的内容,从更高、更广的维度去看,资讯、服务、游戏、电商、影视等都可以看作是内容,而内
11月23日,百家号披露:2017年底之前百度将给百家号内容生产者累计分成100亿。再次引发内容创业者的关注和讨论。

百家号携100亿强势入局内容创业:BAT都怎么做内容生意

  “内容”在如今的互联网生态中不仅是指新闻资讯等狭义上的内容,从更高、更广的维度去看,资讯、服务、游戏、电商、影视等都可以看作是内容,而内容更像是汇聚流量、分发流量、以及流量变现的一种工具和手段。其核心目的,还是在于流量和变现。

  BAT在今天形成了庞大的内容生态,但三家内容生态的内部组成结构却完全不一样,做内容产品的逻辑也有很大的差异。

  内容生态竞争加剧 BAT三分天下

  2010年左右,随后移动互联网时代的到来,流量分配格局逐渐发生变化。门户网站逐渐衰落、盛极一时的盛大也逐渐老迈,BAT逐渐三分天下,三家逐渐在内容领域展开更多布局,左右了今天的市场趋势。此后,百度拿下糯米,成立百度游戏,入股爱奇艺,形成了以自建为主、投资为辅的内容生态。

  腾讯则依靠微信、QQ迅速构建起了移动互联网时代的分发入口,腾讯新闻、腾讯视频都背靠微信和QQ的流量茁壮成长。加上两年来的腾讯动漫、腾讯课堂、天天快报等新布局,腾讯的自建内容体系已经相当完整。

  刚进入移动互联网时代时,在移动端显得有些滞后的阿里,利用资本的力量迅速追赶,UC、九游、微博、优土、陌陌、光线传媒、华谊兄弟都成为了阿里的投资收购对象。阿里靠一笔笔的收购,构建起了自家的内容体系。

  内容生态大格局几乎是BAT的天下。三家内容生态的内部组成结构却完全不一样。

百家号携100亿强势入局内容创业:BAT都怎么做内容生意

  百度:内容生态布局积累已久造血能力强

  一开始百度更多是专注搜索引擎,但本身掌握了搜索引擎这个流量入口,这成为了培育内容的肥沃土壤。依托土壤,百度曾经打造出百度贴吧、百度百科、百度文库等自有内容,早期为丰富互联网内容做出了大量的贡献。

  虽然PC流量逐渐转移到了移动互联网,但百度也快速完成了内容生态的移动转型。最标志性的转折点就是手机百度资讯流的快速发展,以及百家号的上线。

  通过资讯流产品,百度牢牢抓住了用户端,而通过百家号,百度则正快速拉拢这个时代最具内容生产能力的人。通过资讯流产品和百家号,百度百科、百度知道、百度贴吧也将会再次发挥出百度在知识领域的十年积累优势。

百家号携100亿强势入局内容创业:BAT都怎么做内容生意

  此外,百度联盟将让百度内容生态从根本上把百度和其它内容生态区分开。数十万中小网站在当今的移动时代依然是一个非常强大的流量矩阵。它不仅仅意味着百度内容将会通过数十万个网站、App分发出去,更意味着百度内容生态强大的变现能力,而这种能力是非常成熟而且难以复制的。

  事实上,百度今天在人工智能方面的优势还在让这个生态的效率不断提升,百度方面称,百度资讯流在过去三个月流量增长了20倍。相信这种攀升势头还会继续,而这正是生态的优势:输血不如造血。

  阿里:投资收购火热 终究难以“去电商化”

  对阿里来说,B2B业务是其起家的基础。不过电商内容本身是不会自己诞生流量的,在进入移动互联阶段后,尤其是阿里上市前后,阿里的一系列布局都是在为淘宝和天猫寻找流量。

  阿里旗下产生了一系列的超级并购案——社交领域投资微博和陌陌;娱乐领域收购UC、虾米、优酷土豆;影视领域投资光线传媒、华谊兄弟。这些入股、并购从根本上还是为了给淘宝天猫导流。

  优酷、微博这样的平台似乎一个是视频平台、一个是社交平台,但在阿里入股之后,也逐渐和淘宝、天猫之间产生电商的互动。而UC这样的浏览器也会在阿里入股后不久逐渐把淘宝、天猫的界面提升到一级入口。

  有意思的是,阿里在淘宝这样的平台内逐渐生长出淘宝头条的资讯平台、问大家的社交平台,淘宝原本作为电商工具却构建起了社交互动,以此留住用户。

  当然,阿里在得到外部河流的输入时,也在通过阿里妈妈联盟、直通车以广告分成,或是广告输出的方式滋养生态。但这依然改变不了阿里以商户为根本的核心目标,以及阿里这种联盟的局限性。

  腾讯:社交串联内容生态 开放性不足

  从新闻到文学再到游戏,腾讯这内容领域的每一块业务都是把微信和QQ作为基石来引流的。

腾讯自有的内容体系其实都是靠微信和QQ这两大流量池带动起来的。在门户网站走向衰落,移动端逐渐乏力的时候,腾讯新闻客户端还能在其中保持一家独秀,天天快报在资讯市场的爆发,足以说明微信强大的流量输出能力。而腾讯视频、腾讯动漫、腾讯课堂等一系列的新秀无一不是靠着微信、QQ的支撑而在今天逐渐翻身或是成为市场中的重要参与者。

  事实上,腾讯无论是微信、QQ空间、腾讯新闻客户端还是天天快报,都是采用大数据计算和信息流推荐的方式进行广告分发,以此获取广告收入。这种做法和今日头条相比几乎如出一辙。

  信息流广告确实也在成为腾讯的新现金牛业务。根据2015年腾讯全年财报显示,腾讯第四季度网络广告业务收入同比增长 118%,达到人民币 57.33亿元。效果广告收入同比增长 157% 至人民币 29.16 亿元,主要是QQ空间手机版、微信公众账号广告以及新推出的微信朋友圈广告服务收入的增加。腾讯看似是在搞社交,其实还是在卖信息流广告。

  腾讯这些年来还投资了知乎、喜马拉雅、斗鱼、龙珠等一系列内容平台,这些内容平台目前来看,和腾讯体系之间的关联度相对独立,未来将和腾讯之间展开何种连接,微信和QQ这两大流量池未来能否惠及体系外的内容平台还有待于日后的观察。

(编辑:editor)

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