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2018新春贺岁档的品牌营销

2018-03-06 07:44 [创友分享] 来源于:未知
导读:据统计,2018年新春贺岁档6天便创下了56亿票房,相较于去年同期30.1亿相比直接翻了一番。整个2月票房过百亿,也刷新了世界单月票房记录。在这背后是资本的狂欢,也是各大品牌的营销战
 据统计,2018年新春贺岁档6天便创下了56亿票房,相较于去年同期30.1亿相比直接翻了一番。整个2月票房过百亿,也刷新了世界单月票房记录。在这背后是资本的狂欢,也是各大品牌的营销战场。而今年的营销战场似乎都开始玩的更高级了,接下来带各位看下今年春节档营销盛宴。

《捉妖记2》
60个品牌搞事情
《捉妖记2》计划大年初一上映,而早在上映一个月前,电影预售就已经开始,华语顶级IP小妖王胡巴也成为各大品牌春节期间营销合作的首选。
    在18年的新春档中,《捉妖记》的前期营销可以说是做的非常到位,影片上映前就公布了与央视春晚的深度合作,还同超过30种品类,近60品牌(麦当劳、苏宁、51Talk、58同城等)展开联合营销和授权产品开发,也正是这些助攻让《捉妖记2》新春档预售就突破了2亿。


地域最广:麦当劳
    借势《捉妖记2》,麦当劳不仅推出幸胡堡、团圆堡、小福宝鸡排等一系列春节新品,还和《捉妖记2》剧组原班人马打造了一支TVC,还在全国开设了“捉妖记”主题餐厅,全国2500+门店,诚“妖”消费者开启团圆幸福年。
    并且从1月24日起,麦当劳新品的宣传海报与电影海报一起,出现在影院橱窗和电子屏中,真正融为电影宣传的一部分。可以说麦当劳的这波快车搭得非常到位了。


最巧妙:51Talk
51Talk是《捉妖记2》官方唯一指定在线青少儿英语合作品牌。51Talk此次借势营销主要通过胡巴引出全新VI,不仅在线下纽约时代广场、全国各处地铁站等强势推广外,线上也推出一系列营销互动玩法、开启趣味英语课堂动画栏目,推出“胡巴动画抢先看”的传播噱头,也是目前看到的唯一一个借力IP做IP的品牌。

51Talk将胡巴Max这两个二次元任务结合起来,赋予胡巴神算子技能,制作了 “灵性预测你的2018新年变化”新年签,将年度流行词用英语翻译赋予其中,灵性预测2018新年变化。


51Talk在此次营销中借力胡巴形象与新品牌形象Max推出自制栏目《51Talk趣味英语课堂》。第一季便是应景的《胡巴&MAX教你过春节》,通过胡巴与Max形象代入还原春节传统习俗“二十三 糖瓜粘;二十四 扫房子…..”让英语学习寓教于乐的同时,也可以潜移默化地传承中华传统文化。动画视频一经推出便在朋友圈广泛传播开来,甚至引发公安系统几十个官微发布,包括政务第一大号@公安部打四黑除四害,同时各路媒体和教育机构疯狂转发,如中国气象局等,引发网友关注。


《唐人街探案2》
最直白:神州租车
倘若你看了今年的贺岁档《唐人2》,王宝强暴揍“神州租车”司机的画面一定还印象深刻。

影片中,三位侦探正忙着去救人,在风急火燎之时,这位管家却字正腔圆地说了句:神州租车,为您服务。

易燃易爆炸的王宝强立刻就把司机暴打了一顿,被打之后,这位敬业的司机趴在地上还不忘大喊:神州租车海外出行,别忘给个五星好评。简单直白又略带自嘲的广告不仅激起了观众的笑点,也让品牌在用户心中留下了深刻的印象,无疑是成功的一次。


出镜最多:小米
小米作为《唐人2》的联合出品方,在整个影片中也是刷满了存在感。眼尖的观众一定会发现,天才少年刘昊然一出场,手上拿的手机就是小米MIX。

手机在天才少年刘昊然的手里,功能貌似真的很强大,使用起来不仅不卡,还非常过瘾,看着莫名其妙的帅,这波鲜肉营销让很多没有用过小米的用户也跃跃欲试。


除了刘昊然手中的小米手机,电影中也随处可以看见小米笔记本、行李箱等产品,通过剧中人物的日常使用,反复刷屏,将品牌符号,烙印在用户心中,后续刘昊然在微博中也发出“唐探2小米广告番外版“,也是赚足了眼球。


最土豪:招商银行
在前期招商银行公布《唐人2》唐探有招,刷出你的招财style时,就知道招行信用卡又要出戏了!

而刷招行卡在唐人街学中国功夫折上折,这台词恰到好处的功能介绍更是激发了观众们的笑点,不少影迷看完《唐人2》后,都说道:虽然植入多了些,但一点都不违和啊!看来出国用招行也能省钱。影末的千人扭腰舞与时代广场上大屏广告也着实为招行信用卡的这波营销又加了一分。

“醉”道具:西凤酒
四大名酒西凤酒属于电影品牌植入的新晋玩家,在《唐人2》中的植入也非常巧妙!直接出现在了王迅的谈判桌上,不得不说,电影结束后,好多人都去微博搜了这是什么酒。


《红海行动》
最情怀:民生银行
《红海行动》这部以海军蛟龙特战队为原型的军事题材电影,靠口碑成为新春贺岁档的一匹黑马,这部电影很燃,用势如破竹的气势,燃爆了新春贺岁档,然而从品牌借势上而言却不如前两部电影那么好搞。


电影中有这么一个情节,海清在陪同侨胞邓梅撤离时,邓梅突发身体不时,在帮邓梅拿药时,镜头特写了3秒民生银行百夫长信用卡。


后来记者海清在拨打海外求救电话12308时,荧幕上赫然出现:民生银行信用卡中心受外交部领事保护中心委托,承担12308热线接线。这着实提升了品牌在用户心中的形象和归属感,可以说《红海行动》这部快车,民生银行是搭准了!看完这期新春档,感觉全球都被中国银行卡包围了有木有,好生国际化!

《女儿国》
最会押宝:康师傅
康师傅本次春节营销,押宝全部压在了2位代言人的身上,虽然《女儿国》的票房不尽人意,但女儿国国王赵丽颖定制版康师傅茉莉花茶也是在春节期间火了一把,除了《女儿国》,《捉妖记2》中的两位主演李宇春和井柏然也是品牌代言人,有句话说的好,代言人选得好,总不会吃亏的!

品牌营销,最重要的就是要在消费者和品牌之间建立一条情感纽带,与用户进行心与心的沟通,引发深层共鸣。悉数本次新春档的借势营销,品牌方少了些急功近利的促销、联名广告,多了些带感情有内涵讲故事的IP借势,这些依赖品牌价值观传递给观众的品牌符号,让用户印象最深,认同感也更多。


外行看热闹,内行看门道。2018让你最深的品牌营销是哪一家呢?

(编辑:editor)

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